(Bloomberg) — Snap Inc. è crollata di più in più di un anno dopo che il proprietario dell'app Snapchat ha registrato entrate inferiori alle aspettative durante il picco delle festività natalizie, una settimana dopo che la più grande rivale Meta Platforms Inc. ha pubblicato utili che hanno deluso gli investitori. La sua migliore crescita delle vendite in due anni.
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I ricavi del quarto trimestre sono aumentati del 5% a 1,36 miliardi di dollari, mancando la stima media degli analisti di 1,38 miliardi di dollari. Per l'intero anno, la crescita è stata piatta, “riflettendo un ambiente operativo difficile”, ha affermato martedì la società con sede a Santa Monica, in California, in una lettera agli azionisti.
Il CEO Evan Spiegel ha trascorso gli ultimi due anni guidando l'azienda attraverso una radicale ristrutturazione, tagliando posti di lavoro e terminando progetti che non hanno aumentato le entrate o la crescita degli utenti. Lunedì, Snap ha dichiarato che taglierà la sua forza lavoro di un altro 10% quest’anno, il che, a suo avviso, ridurrà la gerarchia e migliorerà la collaborazione personale.
Nonostante i licenziamenti, Snap prevede una perdita di utili rettificati prima di interessi, tasse, svalutazioni e ammortamenti compresa tra 55 e 95 milioni di dollari per il periodo corrente, molto maggiore delle aspettative degli analisti di 33 milioni di dollari.
A New York le azioni sono scese del 32% a 11,82 dollari, segnando il più grande calo intraday dal 22 luglio 2022.
Nel 2021 Apple Inc. Snap e Meta sono stati duramente colpiti dalle modifiche alle impostazioni sulla privacy che hanno reso più difficile per gli inserzionisti monitorare gli utenti iPhone. Mentre Snap faticava a riprendersi, Meta si è ripresa, registrando un aumento delle vendite del 25% nel quarto trimestre.
Snap ha riorganizzato il proprio core business per migliorare il targeting degli annunci e misurare l’efficacia, aumentando al tempo stesso le proprie offerte pubblicitarie a risposta diretta.
In una lettera agli azionisti, la società ha affermato di essere “incoraggiata dai progressi che stiamo facendo con la nostra piattaforma pubblicitaria” e dal miglioramento dei risultati per alcuni partner pubblicitari, ma ha riconosciuto che il conflitto in Medio Oriente è un “vento contrario”. Crescita di circa il 2% nel quarto trimestre.
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Snap ha provato ad aggiungere nuovi flussi di entrate con vari gradi di successo. La sua offerta di abbonamento, Snapchat+, ha già accumulato 7 milioni di utenti paganti, con un tasso di entrate annuali di 249 milioni di dollari: un'impresa unica tra le società di social media che in gran parte non sono riuscite a monetizzare gli abbonati. Ma i suoi sforzi per creare offerte di realtà aumentata per i rivenditori sono stati ritenuti troppo complicati e sono stati interrotti lo scorso anno.
Snapchat ha registrato 414 milioni di utenti attivi giornalieri nel quarto trimestre, in crescita del 10% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Quasi la metà di questi si trova in mercati consolidati come il Nord America e l’Europa, a cui l’azienda afferma che ora darà priorità. Si tratta di un obiettivo significativo per Snap, che ha trascorso anni a sviluppare il supporto per i telefoni Android nei mercati emergenti.
“Siamo sempre più concentrati sulla crescita degli utenti e sull'approfondimento del coinvolgimento nelle nostre aree geografiche più monetizzabili”, ha affermato Spiegel nella lettera. “Concentrarsi su questi sforzi aiuterà ad aumentare l'utilizzo attivo quotidiano di Snapchat, ad approfondire il coinvolgimento dei contenuti, a migliorare le prestazioni per gli inserzionisti e, in definitiva, ad accelerare la crescita dei ricavi e ad aumentare il flusso di cassa.”
Più di 800 milioni di persone in tutto il mondo utilizzano l’app ogni mese, ha affermato la società.
Snap prevede ricavi per il primo trimestre compresi tra 1,10 e 1,14 miliardi di dollari, in crescita del 15% rispetto all’anno precedente. Il ritmo di crescita è in linea con le stime medie degli analisti, secondo i dati compilati da Bloomberg.
Nel quarto trimestre, Snap ha registrato una perdita netta di 248,7 milioni di dollari, in calo rispetto alla perdita di 287,6 milioni di dollari di un anno fa e al di sotto della stima media degli analisti di 287 milioni di dollari. L'utile per azione è stato di 8 centesimi, rispetto alle stime degli analisti di 6 centesimi.
I licenziamenti costeranno all’azienda tra i 55 e i 75 milioni di dollari, la maggior parte dei quali verrà sostenuta nel primo trimestre.
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